W体育平台入口当前，我国正处在信息时代大发展、数字空间大连接、网络社会大交互时期，人人皆媒、万物皆媒已成常态，主流媒体如何在数字化浪潮中勇立潮头，面临巨大挑战，新闻舆论工作迎来了新的使命与新的征程。从国内看，主流媒体全面挺进互联网主战场，正在探索与产业、技术、文化的跨界多领域融合。从国际看，信息浪潮背景下话语权阐释权的争夺，将会对国际舆论格局产生更直接影响。从信息技术发展看，大数据、虚拟现实、人工智能等新技术深度融入新闻传播领域，带来舆论生态、媒体格局、受众对象、传播技术的深刻变化。
纵观世界发展大势，直面信息发展浪潮，山东省坚持守正创新、系统谋划，积极探索推动数字化融入新闻舆论工作的全过程各方面，努力走出一条以数字化赋能新闻舆论工作的新路径新模式。
一是重塑生产流程。适应网络传播特点，主流媒体必须强化精品内容生产，把握分众化、差异化传播需求，精准制作符合平台传播需求、内容适销对路、群众喜闻乐见的产品，切实提高传播力。基于此，山东出台一系列政策措施，推动省级媒体建立以新媒体为重心的内容生产体系和传播链条，对应不同网络平台调性，组建“专精特新”内容生产团队，采取UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、OGC（职业生产内容）等多种生产模式，特别针对青少年群体强化“Z世代”传播，打造更多“年轻态”融媒产品，让主流声音既接地气、也能“破圈”。
二是提升传播效能。主动识变应变求变，重视大数据、人工智能、元宇宙等新媒体技术研发应用，在推动媒体智能化转型上持续发力。山东创新打造了基于大数据分析的传播力评价体系，每月对省、市、县三级媒体开展传播力评价，让宣传引导更精准、更高效。大众报业集团强化对关键技术的前瞻性研究，建设山东新型智慧媒体重点实验室和未来传播研究院，打造了大众日报数媒空间和“壹点天元”元宇宙平台。山东广播电视台围绕“闪电”大平台布局，探索向智云、智品、智传、智网、智库的“五智模式”转型，研发了“创意工坊”智能生产平台、“灵笔审校”融媒智能审校平台等，常态化应用于日常制播中，有效提升全媒体智能化水平。
三是做强国际传播。山东作为对外开放大省，在国家外宣布局中位置重要，做好国际传播责任重大。我们深耕齐鲁人文沃土，坚持国家站位、全球视野，积极探索地方外宣服务国家大局的新路径。建立内外宣融通互联、相互赋能的新机制，策划推出一批“内外兼修”的精品内容。山东广播电视台制作的纪录片《大河之洲》在海内外广泛传播，入选中宣部“纪录中国”传播工程，并在美国国家地理频道播出。打造特色鲜明对外有效传播的新品牌，持续打造尼山世界文明论坛高端平台，培育黄河文化、菏泽牡丹等文化交流品牌，擦亮“视听山东”品牌和“走读山东”品牌。构建功能齐全富有活力的新平台，建设集国际新闻供稿中心、对外人文交流中心、国际传播研究中心、国际传播人才培养中心于一体的山东国际传播中心，深化与国外友城、友校、友企、友媒、友人的“五友”外宣合作，通过精彩生动的山东故事让世界读懂中国。
舆论场上的热点层出不穷，各种思想观点相互碰撞激荡，对传统舆论引导方式形成了较大冲击。山东以强引导为重点，靶向发力、定调引领，有效提升舆论引导能力。
一是坚持导向为魂。坚持以正确政治方向、舆论导向、价值取向为引领，从大局大势和大事中找准切入点和着力点，在百年未有之大变局中保持主流立场、战略定力。着力提升媒体管理的精细化规范化水平，进一步加强重大主题报道全流程管理，围绕策划、采访、编辑、审核、定稿、刊播、转评、巡查、处置、整改等10个环节制定规范管理办法，以制度刚性把好政治关、导向关、质量关，于多元思潮中守住主流媒体定力。坚持政治家办报，支持媒体探索用主流价值导向驾驭算法的有效途径。山东广播电视台“闪电”算法将“兴趣推介”与“价值引导”有机融合，让主流声音有效触达受众、更具穿透力。
二是坚持内容为王。好的内容永远是舆论场上的“硬通货”，话语权的争夺，最终体现在思想和内容的交流交锋上。专业、深入、独家、权威的优质内容，是主流媒体无可替代的核心竞争力。山东创新工作思路，深化宣传引导创新，制定推动正能量实现大流量的若干措施，指导媒体从正能量内容策划、优质产品共享、生产流程重塑、大流量账号打造、网络大V建设、网评队伍作用发挥等6个方面，全方位、全过程、全覆盖壮大正能量势能。积极组建“强引导”特战队，打造一支深知舆论场、洞悉形势态势、善写深度评论的媒体队伍，做到关键时刻首发声、重大问题有强音，有力提升定调引领的主动性。
三是坚持时机为要。“强引导”，强在前瞻性，重在主动性，旨在“见之于未萌，识之于未发”，重在把握好时度效。山东完善新闻舆论引导统一指挥和舆情应对处置机制，实时监测网络热点，及时分析背后情绪动向，把握时机精准发声，积极抢占舆论引导第一落点。依托大数据技术，创新搭建了意识形态态势感知系统和平台，围绕党和国家事业发展全局，开展中长期态势深度分析，充分研判网络舆论场的趋势动向、社会心理的不良趋向、意识形态领域的风险苗头，助力舆论引导更具前瞻性。
面对“全球一张网”，需要“全国一盘棋”。山东强化“一体化”融合发展战略规划，加快构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局，以聚合力提升主流思想舆论影响力。
一是布局资源整合“一盘棋”。坚持全省“一朵云”，搭建了技术领先、自主可控的省级融媒体技术平台，以统一技术支撑赋能省市县三级媒体融合发展。山东较早启动“一省一平台”工作，2018年即依托山东广播电视台建立起贯通省市县三级、自主安全可控的省级融媒体技术平台。横向层面，与大众报业集团齐鲁智慧媒体云打破技术和资源壁垒，实现省级媒体平台的数据互通、用户共用、资源共享；纵向层面，实现省市县三级媒体内容、信息等资源互联互通，为全省167家新闻单位、159家宣传部门提供技术服务，为推动媒体融合发展注入了数字新引擎。
二是织密融合传播“一张网”。互联网是一张网，没有地域上的切割划分，山东16个市、136个县（市、区）高效协同、一体作战。健全完善全省正能量选题策划机制，实现重大主题全省统一步调、协同发声，汇集各地方各部门新闻线索和优质内容，为媒体优质内容生产配足“粮草和弹药”。创新建立了覆盖省市县三级的“一键统发”机制和平台，每天遴选一批具有“出圈”潜质的正能量产品，面向全省媒体、政务号等“一键”推送，传播效果可“即时反馈”，推动提升正能量稿件的完播率、转发率、评论率、点赞率。
三是构建舆论生态“一个场”。实现广泛有效传播，既要建强自有平台，也要善于借力聚力、借船出海，在舆论场上占据更多话语权、主动权。山东打破平台地域界限，与中央和省外媒体、商业平台建立全平台合作机制，用好吸附大量用户的头部商业平台，集中培育一批大流量账号和垂直类账号，通过联合策划、产品共制、栏目共建、项目合作等方式，形成协同高效的全媒体传播矩阵，共同推动宣传山东的正能量稿件在全国全网广泛传播。
当前，大众对舆论参与的广度和深度前所未有，必须坚守人民情怀，走好群众路线，更好宣传群众、引导群众、服务群众。
一是找准内容生产与引导群众的契合点。基层群众是新闻的源头活水，内容生产要“上接天线、下接地气”，承担好“上情下达”的任务，让党的声音“飞入寻常百姓家”。选题策划要“准”。从地方的生动实践中挖掘选题，常态化推动记者编辑深入一线蹲点采访，用地方实践、基层视角、群众语言实现重大主题的本地化传播，把热度传导到基层群众之中。生产方式要“活”。坚持开门办报办台办中心，用好身边人、身边事，依托“学习强国”山东平台，建立齐鲁正能量产品素材共享库，把优质内容生产者团结聚合起来，吸引社会资源特别是短视频拍客团队或个人参与正能量内容生产，动员广大群众、文明实践志愿者、在校师生等参与宣传工作。
二是找准功能提升与服务群众的契合点。坚持把改革创新的重心放在基层，充分发挥县级融媒体中心贴近基层、贴近群众优势，以打造县域总服务台为目标，充分聚合各类公共服务资源，打造服务多样、特色鲜明、自主可控的“一站式掌上综合服务平台”，建好为民服务“五个中心”，打通引导群众、服务群众“最后一公里”。建好网上便民服务中心。充分接入本地便民服务功能，创新打造智慧社区（村居）平台，搭建群众爱用、好用的生活服务枢纽。建好网上诉求接转办复服务中心。建强“政务号”板块，邀请县域党委政府部门、企事业单位、组织机构以及行业专家入驻，整合网上问政、咨询服务等功能，打造集群众诉求收集、分流、办理、回应、督办、评价等于一体的全链条、闭环式网上办理平台。建好文旅资源惠民服务中心。数字赋能文旅产业，对接打通本地公共文化场馆，搭建线上文化资源库和惠民服务平台。建好乡村振兴服务中心。融入农村群众生产生活，参与乡村文化振兴活动，做好乡村振兴志愿服务，搭建线上助农服务平台，助力富农产业发展。建好视听内容服务中心。推动客户端、广播电视、应急广播、户外大屏等多平台联动、一体化运营，依托全省视听节目共享平台，实现优质内容在基层共享，精彩节目提前知、随时看。
信息革命方兴未艾，数字赋能前景光明。山东持续探索以数字化赋能新闻舆论传播力引导力影响力公信力的路径模式，让正能量变成大流量、主流舆论占领主战场，为奋进中国式现代化新征程、奋力开创新时代社会主义现代化强省建设新局面营造良好思想舆论环境。
（作者系山东省委宣传部分管日常工作的副部长、省文明办主任、省新闻办主任）
