央广网北京3月8日消息 全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰3月6日做客中央广播电视总台经济之声2024全国两会高端访谈《企业家说》。家居消费是扩大内需的重要着力点，也是人民对美好生活需要的直接体现。洪杰委员表示，在满足人民从“住有所居”向“住有优居”的追求转变上，以安全、智能、绿色和舒适为重点的家居消费提质升级潜力巨大，大规模启动家居焕新已是大势所趋。

　　家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，其中，家居焕新消费潜力巨大。据统计，2019年至2023年，全国累计开工改造城镇老旧小区22万个，惠及居民约1亿人，拉动投资和消费均达万亿元级。洪杰认为，老旧小区改造的大面积展开有望带动住宅室内外焕新需求，同时也有助于改善人民群众居住条件和品质。但当前家居焕新消费仍然存在一些痛点，他说，以内墙翻新为例，存在结构拆改、垃圾存放处理、室内用品转移、临时居住、装修污染等问题，加之部分消费者对家居企业推出的便捷服务缺乏了解，以及预算费用等问题，也抑制了部分消费。洪杰建议，由行业协会等权威机构牵头，研究出台旧房翻新服务分类标准，规范旧房翻新市场产品供给。通过财政补贴或减税支持，鼓励和引导品牌家居企业打造全国性、规范化、标准化的家居焕新服务体系。

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　　全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰（右）接受《企业家说》专访（安健 摄）

　　作为一名深耕实业多年的民营企业家，洪杰带领企业打破行业外资垄断，逐渐成长为“中国民族涂料第一品牌”。在他看来，打造自主品牌的关键在技术创新。从诞生开始，三棵树的定位就充满“新”意——做健康涂料，并率先在行业里制定超越国际标准的“健康+”企业新标准，实现内墙产品全线净味。如今，三棵树每年的创新、微创新项目1000余项，真正通过创新驱动，让涂料产品更节能环保，也更绿色健康。洪杰说，企业的一切都是为了洞察和满足消费者的需求，好品牌首先得有满足消费者需求的好产品。

　　今年全国两会的政府工作报告提出，积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点。最近几年，不少民族品牌注入中国传统文化元素，形成了独特的国潮风格。这不仅成功吸引了年轻消费群体，也使众多自主品牌迎来发展的黄金期。洪杰介绍，2023年三棵树和故宫宫廷文化合作，推出展现中国色彩文化之美的系列艺术漆，让消费者在家就能领略“国漆国色”，深受市场欢迎。

　　洪杰说，年轻人喜欢国潮，这也是三棵树未来发展的一个重要方向，将尝试在中国传统文化中寻找更多灵感来丰富产品，做好品牌。不过他也提出，企业在乘国潮“东风”时要保持清醒的头脑，随意跨界联名和借国潮之名卖高价等行为都是过度消费国潮，会让消费者感到失望和审美疲劳。企业应注重与消费者的沟通，了解他们的需求和期望，共同创造有价值、有生命力的中国品牌。

　　工业涂料被称为“工业的外衣”，主要应用包括汽车、船舶、机械等工业领域，通常占涂料行业总产量的60%—70%。洪杰提出，过去一段时间，我国在工业涂料领域已经形成了较为完备的产业链，但国产工业涂料产品在某些特定领域依然与国外品类存在差距。近年来，随着我国汽车、造船、航空航天等领域的快速发展，国产工业涂料迎来了新的发展机遇。洪杰表示，下一步，三棵树将持续加大研发投入，全面进军工业涂料，提高民族涂料产业竞争力。他认为，这是培育行业新质生产力的需要，未来要通过加快产品研发和自主创新，实现技术、工艺层面的赶超和发展进步。（总台经济之声记者富江 徐鑫 王莹 焦浩）

　　全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰6日做客总台经济之声2024全国两会高端访谈《企业家说》。